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不同周期的產(chǎn)品不同的運營方向

時間:2018-07-19 來源:文率科技

  眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品會經(jīng)歷不同的時期,由于不同的時期,產(chǎn)品目標、所擁有的資源都是不同的。因此,所采取的運營策略,運營的方向必定也是不同的,那么不同時期產(chǎn)品運營所采用的運營策略是什么吶?關(guān)于這點,天津網(wǎng)站建設做出如下的解析:


  一、導入期

  導入期產(chǎn)品用戶增長比較的緩慢,這其實并不一定是壞事,由于產(chǎn)品還處于探索中,市場前景不明朗,因此在這階段作為運營站長,就需要側(cè)重于制造產(chǎn)品用戶口碑這個問題。通過自身的探索和早期用戶的反饋進行快速迭代,完善產(chǎn)品或服務,這是一款成功產(chǎn)品的基礎(chǔ),通常只有創(chuàng)造口碑的產(chǎn)品,才存在被引爆的可能。

  二、成長期

  產(chǎn)品到了成長期時,用戶對它慢慢的都已經(jīng)熟悉,用戶量也會逐漸的上升,市場方面也逐漸的明朗,這時競爭中也會紛紛的進入。這時的運營策略,就側(cè)重于用戶增長,找到一個好的增長模式,通過報裝標桿案例,效果類廣告投放,活動補貼等一切手段進行快速的增長。要知道,只有跑的塊,在競爭中才能占據(jù)首要地位,但需要注意的是,不僅要跑的快,還要跑的遠,而這時就要在導入期打下厚實的基礎(chǔ)。

  三、成熟期

  產(chǎn)生進入市場一段時間,到了成熟期以后,隨著潛在用戶的變少,增長開始放緩,市場需求逐漸的飽和,而競爭卻在加大。這時運營工作,就側(cè)重于用戶活躍和商業(yè)變現(xiàn),為了用戶活躍,簽到,積分,勛章等活動方式都要用上。另外,為了公司持續(xù)更好的發(fā)展,也要嘗試開辟新的盈利模式,包括會員,廣告,電商等這些模式都可以嘗試。

  四、衰退期

  產(chǎn)品之所以會進入衰退期是因為出現(xiàn)了新的產(chǎn)品或替換品,用戶轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品導致用戶量迅速下降,這時運營工作的重點就要放在用戶維系和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型上,一方面通過各種運營手段來增加用戶粘性,方式用戶流失,同時進行市場調(diào)研,競品分析,尋找新的機會來滿足用戶先的需求。產(chǎn)品進入之所以會進去衰退期大致原因如下:

  1、自身原因:娛樂類產(chǎn)品熱度減弱;可替代性高(非同類產(chǎn)品替代);無法持續(xù)滿足用戶需求(團隊問題or項目問題)。

  2、市場原因:市場占有率不足;巨頭進入市場,替代品(同類)利益驅(qū)使;更優(yōu)秀的新產(chǎn)品進入市場,替代品(同類)價值趨勢(除過純利益引誘)。

  五、回流期

  回流期指產(chǎn)品在衰退期采取一系列措施,使流失降至最低,并且持續(xù)不斷有新用戶進入,產(chǎn)品處于維持階段,是很難控制的階段。首先,用戶增長緩慢,新增與流失接近;其次,新增用戶與原有留存用戶對產(chǎn)品理解不同,心理期待差異較大;最后,產(chǎn)品價值和已有的運營模式還需要再次驗證。

  運營策略:利用原有留存用戶快速進行市場驗證和運營方式驗證;嘗試以創(chuàng)新點為產(chǎn)品亮點進行拉新;融合新老用戶群,破除老用戶群參與壁壘

  總結(jié):

  通過上文了解了產(chǎn)品的不同生命周期的運營方案之后,您是否已經(jīng)學會了分析產(chǎn)品的生命周期吶?最后,天津網(wǎng)站建設想要提箱廣大站長,雖然萬物都有生老病死的過程,但這個過程有長有短,產(chǎn)品生命周期也一樣,作為運營站長掛件要了解的是產(chǎn)品的規(guī)律,而非限制我們的思想。


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